注册商标的有效期为10年，期满后注册人需要继续使用的，可以通过提交商标续展申请来延续商标有效期。商标续展审查流程简单，周期短，会经过实质审查、续展公告、下发商标续展注册证明，整个审查周期在两个月左右。在实质审查阶段对续展申请人、申请续展的注册商标权、续展申请日期进行审查，符合要求的申请都会予以核准。

重新注册商标则存在一定申请失败的风险，是按照商标申请的程序流程来审查，审查内容更为繁琐，会经过申请受理、实质审查、初审公告、注册公告、下发注册证等环节，整个审查周期在6个月左右。在实质审查阶段会就申请是否存在法律禁止申请情形、与在先他人申请或者注册的商标权利是否冲突等情况进行审查。

一个经过十年使用的商标在宣传推广中具有了一定的商誉，建议直接办理续展申请。如果注册人需要修改商标图样的字体、排列顺序或扩大产品保护范围，则建议注册人办理商标续展的同时，及时重新注册商标，可以避免不规范使用商标，也能更全面地保护品牌。