相较于耗时耗力且申请途中存在各种难以预估风险的商标注册申请，购买已注册的商标对于一些想要抢占商机和市场的企业来说不失为一个好选择。但企业在购买商标时，仍需考虑以下几方面的问题：

（1）购买前，考虑拟购买的商标含义及设计是否符合企业文化内涵，商标指定使用商品是否契合自己的经营领域，商标指定使用商品是否为尼斯分类第33类或第32类中的商品，是否包含其主营商品，如白酒、葡萄酒、啤酒等。要“有目的性”地购买，做到有的放矢。

（2）确认拟购买商标的有效性，需要对拟购买商标的状态（是否有效）、权属（出售商标一方是否是商标权利人）、有无许可、质押（是否存在权利瑕疵）等进行核实。若商标经查询后存在各种问题，诸如已过宽展期、商标被质押/许可，或者存在权利人隐瞒的其他权利瑕疵，则购买后，买方不但得不到想要的商标权利，反而会造成经济上的损失。若拟购买的商标注册已超过3年或者5年（对于海外商标而言，部分国家规定有5年使用免责期），则需要进一步确认权利人是否有使用该商标，如有，则请对方提供相关的使用证据，避免因为未使用而面临撤销的风险。

（3）对于“国”字头商标，需要谨慎购买。虽然早期有一些“国”字头商标被核准注册了，但是根据当下的商标审查审理标准，这一类商标可能会被判定为违反商标禁用条款，存在极大的使用风险。

（4）确认商标权利人是否存在其他相同或近似商标未一同转让，若存在，则转让登记很可能会被国家知识产权局不予核准。此外，如果条件允许，酒类企业在购买商标时可以不仅仅只考虑主营的酒类商品上的商标，若是存在如饮料商品上的相同或近似商标，可考虑一并购买，避免品牌后期进行品类扩张时，出现商标布局空缺，也防止他人利用这类商标“傍名牌”。

（5）确认商标价格、签署购买协议并准备相关的转让材料，确认商标转让和备案登记等手续的办理以及相应费用的承担。

（6）商标购买及转让完成后，要积极地使用并做好商标维护工作，使其发挥应有的商业价值。