第一，仅由商品自身的性质产生的形状。所谓由商品自身的性质产生的形状，是指为实现商品固有的功能和用途所必领采用的或者通常采用的形状，如书本形状、通用的灯泡形状。如果以仅由商品自身的性质产生的形状作为商标，该商标就缺乏显著性，消费者无法通过该商标将不同生产经营者的商品区别开来。同时，如果将仅由商品自身的性质产生的形状作为商标注册，会产生商标注册人的独占使用，这对其他生产同类商品的生产经营者是不公平的。因此，本条规定以仅由商品自身的性质产生的三维标志的形状申请注册商标的，不得注册。

第二，为获得技术效果而需有的商品形状。所谓为获得技术效果而需有的商品形状，是指为使商品具备特定的功能，或者使商品固有的功能更容易地实现所必需使用的形状，如电动剃须刀的形状、电源插头的形状。如果以为获得技术效果而需有的商品形状作为商标，该商标不仅缺乏显著性，消费者无法通过该商标将不同生产经营者的商品区别开来，还会因独占使用而阻碍此项技术的推广与应用。因此，本条规定以为获得技术效果而需有的三维标志的商品形状申请注册商标的，不得注册。

第三，使商品具有实质性价值的形状。所谓使商品具有实质性价值的形状，是指为使商品的外观和造型影响商品价值所使用的形状，如瓷器装饰品的形状、珠宝的形状。使商品具有实质性价值的形状，是为达到一定的价值而设计的，而不是为了使消费者区别不同的生产经营者而设计的，不具有商标的功能。因此，本条规定以使商品具有实质性价值的三维标志的形状申请注册商标的，不得注册。