（一）保护企业商誉，提升品牌形象。

商标是一种无形财产，是商标所有人信誉的象征。商标所有人的信誉越高，其商标就越受人欢迎，载有该商标的商品就越畅销，商标所有人也越能获得可观的收益。注册国际商标，有利于企业将商誉进一步扩大到海外市场、扩大商标影响力和有效地占领国际市场，为品牌全球化打好基础。

（二）防止商标被他人抢注。

商标确权虽然有“注册原则”与“使用原则”两种方式，但大多数国家采用的是“注册原则”。“注册原则”指商标专用权通过注册取得，不管该商标是否使用，只要符合商标法的规定，经商标主管机关核准注册之后，申请人即取得该商标的专用权，受到法律的保护。商标权利是有地域性的，企业及时进行国际商标注册，可避免其长期使用的商标被他人（如竞争对手、当地经销商或其他利害关系人）在国外抢先注册，从而节省商标维权的时间与金钱成本。如果企业或其商品在国外市场已有一定的知名度与市场份额，商标的国外注册更是刻不容缓。

（三）避免无意或被动侵犯他人的商标权利。

目前大多数国家都实行“申请在先原则”，保护在先申请注册的商标。“申请在先原则”指以提出商标注册申请日期的先后，决定商标权的归属，是由“注册原则”派生出来的重要程序性原则之一。企业产品进入国际市场后，若不进行商标查询与注册，可能造成无意识的商标侵权，从而遭遇法律纠纷，给企业带来不必要的损失。

（四） 电商平台入驻必备条件。

企业拥有申请中或已注册的国际商标是入驻亚马逊电商平台的必要条件。