近日，“大润发”品牌所属公司康成投资（中国）有限公司（以下简称“康成公司”）申请注册的“我在大润发杀了十年鱼”商标被驳回。

经查询，该商标系由康成公司于2021年9月份申请注册，指定使用服务为第35类的“广告；替他人推销”等。中国商标网显示，该商标的注册申请已于11月25日被驳回，但尚未显示其权利人是否申请驳回复审。

据悉，“我在大润发杀了10年鱼”系网络梗，出自大润发超市的一则杀鱼视频，原话为“你以为我会在乎吗？我在大润发杀了10年鱼，我的心早已像我杀鱼的刀一样了”，用以表达一种满不在乎的态度。而大润发不仅利用该网络梗营销赢取了一波流量与关注，还趁热提交了“我在大润发杀了10年鱼”的商标注册申请。

那么，“我在大润发杀了10年鱼”商标的注册申请为何会被驳回呢？其驳回原因极有可能是：该商标缺乏显著性。而显著性是商标标志获得商标注册的重要条件。

新发布的《商标审查审理指南》新增“网络流行词汇”为“其他缺乏显著特征”的标志，并且明确“网络流行词汇是指互联网上比较广泛使用的语言、表情包，成为网民们约定俗成的表达方式，不具备商标的显著特征”，同时，列举了“真香警告”“蓝瘦香菇”两个实例。

此外，“网络流行表情包”亦为缺乏显著性的标志，如“”“”等，均因不具备商标的显著特征，而不得获准注册为商标。

当然，商标法还规定了一个例外情形，即前述标志若经过使用而获得了显著特征，则可以作为商标注册。不过这需要申请人在驳回复审阶段提供大量的使用证据，充分证明其标志已经使用而获得了显著性。在不违背商标法的其他禁用、禁注条款的情况下，该标志则可以被注册为商标。