“蜂花”作为一个诞生36年的国民日化品牌,见证了我国洗护市场的更新迭代,在我国洗发、护发行业创下众多第一,是当之无愧的“国货之光”。
据“蜂花”品牌官网显示,“蜂花”曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉。2014年,“蜂花”商标被认定为“中国驰名商标”,2018年,“蜂花”品牌被列入《第一批上海市重点商标保护名录》。
多年来,“蜂花”一直致力于做产品,在广告宣传上却投入较少,以至于有的网友以为“蜂花”已经倒闭了,“逼得”蜂花不得不到处解释自己“蜂花正茂”。尽管“蜂花”已经十分“低调”,也难逃被“傍名牌”的境遇。
日前,深圳一日用品公司不仅在其企业名称中使用了“蜂花”字样,该公司的法人还申请注册了第11449480号“蜂花”商标(后该商标转让至深圳某日用品公司名下,下称“诉争商标”),指定使用在第21类的“牙刷;电动牙刷”等商品上。
“蜂花”发现后,以上海华蜂日用品有限公司(以下简称“上海华蜂”)的名义,引证第683187号商标(以下简称“引证商标”)对诉争商标提出无效宣告请求。
(引证商标图样)
商标审查机关认为引证商标构成在第3类“洗发液、护发素”等商品的驰名商标,而诉争商标与引证商标间汉字部分完全相同,已构成对引证商标的复制等,违反了2001年商标法第十三条第二款的规定,裁定对其予以无效宣告。
深圳某日用品公司不服,向法院提起行政诉讼。该案的一二审法院经审理均维持了被诉裁定,诉争商标最终被宣告无效。
另据查,深圳这家日用品公司及其法人不仅申请了本案诉争商标,还申请了“蜂花优齿”“蜂花健齿”等商标,且部分商标显示已注册。该公司及其法人名下的部分已注册商标成为了“蜂花”品牌商标申请或者说商标布局的主要障碍商标。
小结:其实,像“蜂花”这样的老品牌,在处理与新兴品牌博弈,紧跟消费者需求,控制经营成本等问题上已花费诸多精力,在品牌、商标等方面保护意识略显不足。
国货品牌想要越走越远,就需要在把好质量关,做好广告宣传的同时,尽快完善商标布局,重视保护品牌价值,不断提升企业的核心竞争力,将品牌做大做强。(来源:知产前沿)